线下强势复苏 元宇宙成文旅流量新入口 今亮点

春节假期，西安再度火爆，文旅领域接待人次、旅游收入双创新高，重点景区人气爆棚，各个线下消费场景热度飙升。在线下流量强势复苏的同时，西安各大文旅机构积极利用元宇宙技术，为数字文旅的高质量发展提供新的动能和流量入口。

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西安春节文旅场景流量创新高元宇宙成新入口

根据官方数据显示，今年春节假期，陕西省整体客流量较去年同期同比上涨约110%，日均文旅消费规模较去年同期同比增加277.7%，夜间文旅消费规模较去年同期增长397.5%。

春节长假过后，西安景区的人流量依旧饱和，1月30日晚上，记者在大唐不夜城发现，在这里全国各地的游客依然摩肩接踵。据大唐不夜城工作人员介绍，根据测算，1月30日，大唐不夜城景区游览人次超过50万人次，依然保持着春节以来的较高峰值。

高涨的线下流量无疑是一个金矿，尤其对于文旅场景而言，数字化转型的当下，如何将线下流量实现线上的转化，为数字化转型和高质量发展提供充足的动能，元宇宙技术或许能成一个新的入口。在这方面，陕西省内的部分文旅机构做出一些有益的尝试。

记者了解到，大唐不夜城、西安博物院、骏图网等文旅机构今年在元宇宙领域内纷纷做出了新的尝试，打造了多个文旅元宇宙的新场景。

技术+场景联动文旅机构推出元宇宙新项目

今年春节期间，大唐不夜城位列人气景区的前列，借助火爆的热气，大唐不夜城推出AR导览项目，方便游客利用元宇宙技术了解唐文化。记者在大唐不夜城体验时发现，戴上专门开发定制的AR眼镜，就可以在镜片里呈现出和唐文化相关联的视频、动画以及文图内容，一共有九大类内容，用户可以通过语音与AR眼镜实现互动，调出不同的场景。对于游客而言，AR眼镜可以帮助用户快速了解西安丰富的汉唐历史文化背景。据大唐不夜城相关负责人介绍，以后AR导览还可以实现导航和电商功能，实现线下流量和线上功能的对接。

此外，骏图网在春节期间推出了线上线下联动的山海长安元宇宙新春灯会，游客在线下游览灯会的同时，也可以通过扫码或小程序入口进入元宇宙灯会进行祈福和放飞“虚拟花灯”。骏图网相关负责人表示，元宇宙新春灯会是“科技+文化IP+场景联动”的新探索，可以进一步促进数字经济和实体经济深度融合，创新文旅产业数字化升级之路。

此外，记者了解到，西安博物院近日也上线了自身的数字化项目。据悉，西安博物院采用了3D云端渲染的技术、通过文物人格化以及历史剧情游戏化体验的设计，挖掘文物背后的故事，并在元宇宙空间进行展示，游客能通过这些技术走入文物和历史故事当中，去体验和感受文物。

文旅元宇宙已是大势所趋

元宇宙技术对于文旅市场的复苏会带来哪些影响？美璟世界创始人赵雷认为，传统文旅提供的产品主要是一种空间体验过程，而元宇宙的技术内涵也是对空间体验行为进行数字化，所以文旅是元宇宙最契合的场景之一。元宇宙技术应用于文旅场景时，大致会有两种不同的思路，第一种是技术优先派，通过提升技术能力的方式创造价值，第二种是应用优先派，通过提升普及度的方式创造价值。目前，国内大多数文旅机构偏向第二种。

国内元宇宙领域专家沈阳表示，最近在文旅元宇宙做的项目比较多。主要交付形式有三种:一是VR和AR版本，新用户在全国达到了170万左右。另外，文旅和移动互联网技术的融合也非常受欢迎，因为移动互联网用户体量大，也符合当下用户的交互习惯。另外，通过将元宇宙场景转化成视频的形式，也是一个当下比较流行的体验方式，更容易引发用户的关注度。

对于未来，赵雷认为，传统文旅市场有一定地域性，但是在文旅行业“元宇宙化”了之后，中国大部分景区都要面临和全球顶级景区的直接竞争，需要在数字世界中争取用户的注意力，这是一个新课题。 华商报记者 杨刚

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