当前视讯！倒挂加剧！摘要珍品售价跌破700元，金沙酒业要清理回收？

金沙酒业将要整顿常年价格倒挂的摘要酒。

南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者注意到，有市场消息指出，金沙酒业在6月6日对外发出通知，要清理回收低价摘要珍品酒。该通知中，金沙酒业称为“推进摘要全渠道的合规销售，保证经销商利益”，要求各销售大区组织辖区经销商进行线上平台低价摘要珍品的清收行动，清理回收目标是售价低于650元/瓶的产品。

(资料图片仅供参考)

针对相关市场消息，南都湾财社记者向金沙酒业方面进行求证，但截至发稿前，对方未就相关情况进行回复。

根据相关通知内容显示，金沙酒业将本次清理回收低价摘要珍品的行动，交由金沙酒业营运部及营销中心销售管理部全程监督，各销售大区具体执行，收货主体为2023年已签约经销商，核查范围除了线下渠道外，还覆盖拼多多、京东、淘宝、天猫、苏宁传统电商平台以及抖音、快手新媒体渠道。

据南都湾财社记者了解，摘要是金沙酒业定位高端市场的品牌，其主要流通产品为摘要珍品，该酒款目标定位是千元以上的高端价格带，经过多轮调价后，摘要珍品建议零售价在1399元/瓶。

但与之相对的，摘要珍品价格严重倒挂从2021年开始愈演愈烈，在线下渠道以及电商平台均存在零售价偏低的情况。根据南都湾财社记者去年11月报道，摘要珍品零售价在电商平台普遍约800元/瓶，已经跌破1000元的高端酒价格最低线，进入次高端价格带。

不过时隔半年后，摘要珍品价格倒挂现象愈演愈烈，甚至有逼近主流价格带（300至500元）的趋势，这也使得金沙酒业不得不采取上述清理回收低价产品的措施来挺价。

根据6月14日南都湾财社发布的第11期“湾区酒价”显示，摘要珍品在广州深圳两地的零售均价为726.66元，较第10期的742.85元进一步下探。而在部分终端更是跌破700元/瓶，其中南都湾财社记者在一经销商线下渠道了解到，摘要酒的价格已下探至620多元/瓶，另外在天猫和京东渠道，售价甚至触及600元/瓶的低位。除了零售价走低外，摘要珍品的渠道批发价也节节走低，根据“今日酒价”6月15日数据显示，摘要珍品的渠道批发价格为515元/瓶。

业界认为，摘要珍品价格严重倒挂，主要是与该产品渠道库存过高有关，在去年白酒消费场景缺乏的情况下，摘要珍品在终端动销情况并不理想。对此，金沙酒业方面曾以增加开瓶率考核、停货等方式促进渠道库存消耗，但实际效果并不理想。

在华润全面入主金沙酒业后，该公司总经理范世凯在今年2月的一场公开活动中表示，金沙酒业现阶段是“打基础”，首要任务就是要对市场的库存、价格和市场政策进行摸底，以解决价格倒挂问题。换言之，他也承认包括摘要珍品在内的产品存在价格倒挂现象。

据南都湾财社记者了解，在解决价格倒挂问题的同时，金沙酒业方面对摘要珍品的定位进行调整。今年6月初金沙酒业的经销商大会上，该公司宣布将摘要珍品定位改为次高端产品，即定价在500至1000元价格带的产品，对于高端市场则是“开发新品进行应对”。

对于未来摘要珍品的价格走势，以及并入华润啤酒后金沙酒业的财务表现，南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者将持续关注。

南都湾财社记者 贝贝

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