长视频平台暑期激战 谁能继续“狂飙”？|全球独家

本报记者 张靖超 北京报道

(资料图)

进入7月，暑期档也来到了竞争最白热化的阶段。

与早前几年不同的是，在暑期档上映的电影其竞争对手已不仅是同档期影片，还包括暑期上线的剧集。在今年春节期间，《狂飙》的热度就曾力压《满江红》和《流浪地球2》。

一方面，剧集市场在过去一年多时间里的确发展态势良好，推出了大量兼具热度、口碑和国民度的作品，今年上半年，剧集市场诞生了爆款《狂飙》《三体》《漫长的季节》，口碑层面豆瓣评分超过8分的剧集也大幅增加，品质与创新、创作与市场多元兼容。另一方面，暑期档对于长视频平台、制作公司、演员等多方而言，可谓是“兵家必争之地”，在过去几年也经过了市场的多次验证。

因此，暑期档不仅考验着各大平台的内容储备、排播思路与营销实力，也影响着下半年剧集市场的布局战略与竞争格局。如今，暑期竞争步入白热化，无论是顶流拼盘还是轻量制作，行业都在审视评判，期待着下一个爆款的到来。

竞争呈现胶着之势

一位长视频平台的人士告诉记者，随着学生群体放假，如何争夺这些年轻群体在未来两个月时间里的注意力是各大平台的重点。不过，虽然7月是暑期档的核心时间段，但各大平台从6月份就会开始预热，并陆续上线重点剧集。

《中国经营报》记者从多个第三方平台统计的6月份剧集榜单中看到，与3月~5月时各大平台交替领先不通，6月份的竞争就已十分胶着，腾讯视频的《梦中的那片海》在收官夜热度成功突破3万；爱奇艺的《长风渡》成为站内历史热度最快破万的电视剧，在6月20日，该剧在爱奇艺内容热度峰值突破1万，这也是今年继《狂飙》之后爱奇艺第二部热度破万的作品；优酷的《偷偷藏不住》开播30小时站内热度破万；连B站也以古装虐恋加入混战。题材类型多元、主打高开高走，一片繁荣景象。

骨朵热度剧集指数6月榜单显示，月榜前三位置目前都属于6月新开播的《偷偷藏不住》《长风渡》《梦中的那片海》。其中《偷偷藏不住》与《长风渡》热度打得焦灼，前者刚从上周的亚军问鼎本周冠军，但二者从热度值来说，差距并不算大。《梦中的那片海》虽已完结一星期，热度值却还在增高，目前在第三名徘徊。同样已完结但热度继续上升的还有《护心》《公诉》，收官多日后重新冲上骨朵榜单第十位置。其他诸如新上线的《闪耀的她》《雪鹰领主》《照亮你》热度值攀升也较快，目前位列榜单第五、第六、第八。《暮色心约》赶在月末上线，目前名列第九，热度是否能再上一个台阶，有待持续观察。

云合数据的“6月全网剧集正片有效播放榜”和“6月全网会员内容有效播放”显示，爱奇艺的《长风渡》、世纪华纳的《公诉》、腾讯视频的《梦中的那片海》占据了两个榜单的前三名。在“6月全网剧集正片有效播放榜”上，《长风渡》和《公诉》的有效播放为8.6亿和8.4亿，《梦中的那片海》为7.5亿。而在“6月全网会员内容有效播放”上，前三名的有效播放则分别为4.9亿、4.8亿和4.6亿，差距并不大。

暑期展望

在接下来的7月，优酷方面向记者透露，除了在播的《偷偷藏不住》外，还有《灿烂！灿烂！》《繁华似锦》《花轿喜事》。腾讯视频则表示剧集定档信息尚不确定。

不过据多家媒体报道，爱奇艺持有《宁安如梦》《莲花楼》《无忧渡》《七时吉祥》《尘缘》（昨日首播）等多部作品应战；优酷手握大IP《安乐传》与《花轿喜事》《郎君不如意》等轻量制作；腾讯视频有《长相思》《折腰》《玉骨遥》《与凤行》等压阵；芒果TV则手持原创续集《大宋少年志2》。

从以上信息可以看出，暑期剧集题材类型主要是古装、现偶和女性向，相比去年的古装剧“一家独大”、现实题材哑火，今年的暑期市场更加多样化。

在这些剧集背后，可以看到许多头部剧作公司的身影。记者了解到，《长风渡》的出品方为爱奇艺、烈火影业、盛阁影视，《偷偷藏不住》的出品方为哇唧唧哇、银河酷娱。其中，烈火影业和哇唧唧哇都是近几年涌现出的剧作公司。

其中，哇唧唧哇曾参与综艺《明日之子》，今年则有大举扩张之势，与腾讯视频合作了《明日之子》《毛雪汪》、布局了《舞台2023》《在下鲜衣少年》之后，其还与爱奇艺合作了《奋斗！新生一班》，与优酷合作了《偷偷藏不住》《鸣龙少年》《难哄》三部电视剧。

不过，这一“乘胜追击之势”能否持续还有待观察。回看2018～2022年这五年暑期档热剧背后的出品方，除柠萌影业，再无其他公司重复出现。

因此，要想在剧集市场内保有竞争力，剧集公司必须在精准地找到自身擅长的风格，形成市场差异化的同时，大力推进内容制作的多元化。

（编辑：张靖超 校对：颜京宁）

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